Comment fonctionnent les dispositions en matière d'IA de la SAG-AFTRA : le point de vue d'un avocat

Le monde du divertissement a été bouleversé lorsque OpenAI a lancé son chatbot, ChatGPT, en novembre 2022. La technologie a été accueillie avec admiration et crainte, et ses conséquences potentielles se sont fait ressentir dans l'industrie, en particulier pendant les négociations de conventions collectives de 2023 entre les sociétés de production de films majeures et les syndicats représentant les scénaristes, les réalisateurs et les acteurs.

Le Syndicat des acteurs de cinéma-Fédération américaine des artistes de la télévision et des radio (SAG-AFTRA) est l'un des syndicats qui ont été le plus touchés par l'IA. Le syndicat, qui représente les artistes interprètes ou exécutants du cinéma et de la télévision, des diffuseurs et des artistes enregistrés, a conclu un accord historique avec les grands studios qui aborde l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'industrie du divertissement. L'accord, qui a été conclu après un processus de négociation agité, est le premier du genre et devrait avoir un impact significatif sur les industries du contenu dans le monde entier.

L'accord, qui fait partie de la convention collective (MOA) du SAG-AFTRA, divise l'IA en deux catégories : l'Intelligence Artificielle Générative (IAG) et les Répliques Numériques. L'IAG fait référence aux systèmes d'IA qui peuvent générer du texte, des images ou des sons, tandis que les Répliques Numériques font référence aux systèmes d'IA qui peuvent simuler la voix ou l'apparence d'un interprète.

L'accord ne prévoit pas de paiements supplémentaires pour l'inclusion de séquences vidéo ou d'enregistrements vocaux dans un jeu de données IAG. Cependant, les producteurs sont tenus de se réunir régulièrement avec le syndicat pour discuter d'une rémunération appropriée, le cas échéant, concernant les séquences photographiques et/ou les enregistrements sonores réalisés en vertu de ces accords ou de tout accord antérieur utilisé pour former un système IAG en vue de la création de Performeurs Synthétiques pour une utilisation dans du contenu de nouvelles productions cinématographiques.

L'accord précise également l'utilisation des Performeurs Synthétiques, qui sont définis comme un actif numérique créé qui semble être un interprète naturel qui n'est pas reconnaissable comme tout interprète naturel identifiable, n'est pas interprété par un acteur et qui n'est pas une Réplique Numérique ou le résultat d'un accord d'emploi d'acteur. Les Performeurs Synthétiques sont divisés en deux catégories : Génériques et Reconnaissables. Les Performeurs Synthétiques Génériques ne nécessitent pas de paiements supplémentaires, tandis que les Performeurs Synthétiques Reconnaissables nécessitent une négociation avec l'interprète et l'obtention de son consentement.

L'accord aborde également l'utilisation des Répliques Numériques, qui sont définies comme une simulation de voix et/ou d'apparence d'un interprète naturel identifiable, interprétant le rôle d'un personnage (et non pas comme l'interprète lui-même). Les Répliques Numériques sont divisées en deux catégories : les Répliques Numériques Basées sur l'Emploi, qui sont créées par un producteur, et les Répliques Numériques Indépendantes, qui sont créées par l'acteur. Les producteurs doivent fournir un avis préalable et obtenir le consentement écrit clair et explicite de l'acteur, séparé de

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