Les dirigeants de Meta et Deloitte parlent de GenAI en marketing – Variété

Dans un monde où la technologie évolue à un rythme sans précédent, il n'est pas surprenant que l'intelligence artificielle (IA) fasse des vagues dans tous les secteurs, y compris le marketing de divertissement. Lors du sommet sur le marketing du divertissement de Variety en 2024, présenté par Deloitte, deux leaders de l'industrie, Jana Arbanas et Kelly Davies, ont discuté du potentiel transformateur de l'IA générative en marketing.

Jana Arbanas, responsable des médias et du divertissement chez Deloitte, a posé les bases en soulignant le pouvoir disruptif de l'IA. "L'IA perturbera chaque secteur, et il nous incombe de tirer parti de son potentiel pour stimuler l'innovation et la croissance", a-t-elle déclaré.

Kelly Davies, directrice générale de la pratique de conseil en marketing et commerce de Deloitte Consulting, était d'accord. Elle a mis en évidence le potentiel de l'IA générative, un type d'IA capable de créer de nouveaux contenus sur la base de modèles et de données, pour révolutionner le marketing. "L'IA générative peut aider les spécialistes du marketing à créer un contenu personnalisé et engageant à grande échelle, ce qui permet de connecter les spécialistes du marketing avec leur public de manière plus significative", a-t-elle déclaré.

Michelena, une experte de premier plan en matière d'IA et de marketing, s'est jointe à la conversation pour partager ses idées sur les applications pratiques de l'IA générative en marketing. Elle a souligné l'importance de l'utilisation de l'IA générative pour créer un contenu personnalisé qui résonne avec les clients individuels. "L'IA générative peut aider les spécialistes du marketing à créer un contenu unique et engageant pour chaque client, en fonction de leurs préférences et comportements", a-t-elle déclaré.

Arbanas a ajouté que l'IA générative pouvait également aider les spécialistes du marketing à économiser du temps et des ressources en automatisant la création de contenu. "L'IA générative peut créer un contenu de haute qualité rapidement et efficacement, libérant ainsi les spécialistes du marketing pour qu'ils puissent se concentrer sur la stratégie et l'exécution", a-t-elle déclaré.

Cependant, Arbanas et Davies ont mis en garde contre le fait que l'IA générative n'est pas une baguette magique pour les spécialistes du marketing. Ils ont souligné l'importance d'utiliser l'IA générative de manière responsable et éthique, et d'assurer que le contenu créé par l'IA générative s'aligne sur les valeurs et le message d'une marque.

Davies a également souligné la nécessité pour les spécialistes du marketing de rester à jour sur les derniers développements en matière d'IA générative et de tester et d'affiner en permanence leurs stratégies. "L'IA générative est un domaine en évolution rapide, et les spécialistes du marketing doivent rester à la pointe du progrès pour rester en avance sur la concurrence", a-t-elle déclaré.

Pour conclure, la conversation entre Arbanas, Davies et Michelena a mis en évidence le potentiel transformateur de l'IA générative en marketing. En utilisant l'IA générative pour créer un contenu personnalisé et engageant à grande échelle, les spécialistes du marketing peuvent se connecter avec leur public de manière plus significative et stimuler l'innovation et la croissance. Cependant, ils doivent également

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